Presupuesto perdido en fraude
La inversión publicitaria se perdía en clics fraudulentos e irrelevantes. El tráfico inválido y no humano consumía presupuesto en silencio sin generar interacción real ni reservas.
Implantación de las soluciones antifraude de Opticks en una empresa del sector viajes
Cómo una empresa líder del sector viajes recuperó un 2,3% de su presupuesto anual de marketing filtrando el tráfico inválido en Google Ads, Meta Ads y Microsoft Ads.
<1% Tráfico inválido en Google Ads
~0,5% Tráfico no humano en Meta
2,3% Presupuesto anual recuperado
Notable Mejora del ROAS
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El cliente
Empresa del sector viajes: un referente en hostelería y turismo
Esta empresa consolidada del sector viajes, presente en mercados clave, dependía en gran medida de la publicidad digital para generar reservas y visibilidad de marca. Con una inversión importante en Google Ads, Meta Ads y Microsoft Ads, asegurarse de que cada euro de marketing llegaba a audiencias reales era clave para seguir siendo competitiva.
La empresa buscaba una solución robusta para detectar, filtrar y prevenir el tráfico inválido en todos sus canales publicitarios, protegiendo su inversión y mejorando el rendimiento de las campañas en sus mercados más estratégicos.
Publicidad multicanal en Google Ads, Meta Ads y Microsoft Ads
Campañas de todo tipo, como Search, Display, PMAX y Demand Gen
Presencia en mercados estratégicos con una inversión importante en publicidad digital
El reto
El tráfico inválido minaba el rendimiento publicitario
Una parte importante del presupuesto de marketing digital se perdía por culpa del tráfico inválido y no humano. La empresa necesitaba identificar, medir y eliminar los clics fraudulentos que drenaban su inversión y distorsionaban los datos de rendimiento de las campañas.
Menor ROAS
El retorno de la inversión publicitaria caía porque las campañas no llegaban a audiencias reales. Los datos de tráfico contaminados frenaban la optimización e inflaban los costes de captación.
Complejidad multiplataforma
Los retos de optimización abarcaban las plataformas clave, Google Ads (Search, Display, PMAX, Demand Gen), Meta Ads y Microsoft Ads, y eso dificultaba detectar y prevenir el tráfico inválido de forma coherente.
La solución
Opticks desplegó protección antifraude en todos los canales
Opticks dio a la empresa de viajes una detección y un filtrado completos del tráfico inválido en cada plataforma publicitaria: visibilidad sobre dónde se malgastaba el presupuesto y las herramientas para frenarlo.
- 1
Integración multiplataforma
Opticks se desplegó en Google Ads (Search, Display, PMAX, Demand Gen), Meta Ads y Microsoft Ads, cubriendo toda la huella publicitaria digital de la empresa.
- 2
Detección del tráfico inválido
Algoritmos de detección avanzados identificaron y clasificaron el tráfico inválido en todos los canales. En Google Ads, el tráfico inválido bajó del 5% a menos del 1%.
- 3
Filtrado y prevención continuos
El tráfico no humano en Meta Ads se mantuvo en torno al 0,5%. El filtrado en tiempo real mantuvo el presupuesto protegido durante todo 2024.
- 4
Recuperación y reinversión del presupuesto
Se recuperó un 2,3% del presupuesto anual de marketing y se reinvirtió en campañas más eficaces, lo que permitió al cliente reforzar su presencia en mercados clave sin aumentar la inversión total.
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Impacto medible en todos los canales
<1% Tráfico inválido en Google Ads Del 5% a menos del 1%
~0,5% Tráfico no humano en Meta Fraude mínimo en Meta Ads
2,3% Presupuesto anual recuperado Reinvertido en campañas eficaces
Notable Mejora del ROAS Las campañas ya llegan a audiencias reales
Al filtrar el tráfico inválido en Google Ads, Meta Ads y Microsoft Ads, la empresa recuperó un 2,3% de su presupuesto anual de marketing, con un ahorro mensual de entre el 0,5% y el 3,8% de la inversión total durante 2024.
Tráfico inválido en Google Ads reducido del 5% a menos del 1% en Search, Display, PMAX y Demand Gen.
Tráfico no humano en Meta Ads contenido en torno al 0,5%, para que las campañas llegaran a audiencias reales.
Presupuesto reinvertido en las campañas de mayor rendimiento, reforzando la presencia en mercados clave.
ROAS notablemente mejorado al optimizar las campañas con datos de tráfico limpios y verificados.
En detalle
Impacto en el presupuesto de marketing: ahorro mensual en 2024
Ahorro mensual de presupuesto (% de la inversión en marketing)
El ahorro mensual osciló entre el 0,5% y el 3,8% del presupuesto de marketing durante 2024. Los mayores ahorros llegaron en noviembre y diciembre, coincidiendo con la temporada alta de reservas de viajes.
Google Ads: tráfico inválido
Antes de Opticks
Después de Opticks
Legítimo
Inválido
2,3% del presupuesto anual recuperado · tráfico no humano en Meta Ads en ~0,5%
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Impacto en el presupuesto
Del gasto perdido a la reinversión estratégica
Durante 2024, el ahorro mensual supuso entre el 0,5% y el 3,8% del presupuesto de marketing. Esta recuperación permitió al cliente reforzar su presencia en mercados clave sin aumentar su presupuesto total, convirtiendo la prevención del fraude en una ventaja competitiva.
2,3% del presupuesto anual recuperado y reinvertido en campañas que generan reservas e interacción reales.
Fraude en Google Ads reducido más de un 80%. El tráfico inválido bajó del 5% a menos del 1% en todos los tipos de campaña.
Expansión de mercado sin más presupuesto. La inversión recuperada financió el crecimiento en mercados estratégicos sin coste adicional.
ROAS notablemente mejorado. Los datos de tráfico limpios permitieron optimizar mejor y conseguir más retorno en todos los canales.
Protección durante todo el año en todas las plataformas. La prevención del fraude constante durante 2024 mantuvo la integridad de las campañas.
Más allá de los viajes
El tráfico inválido afecta a todos los sectores
Clics fraudulentos que drenan presupuestos, inflan el CPA y contaminan los algoritmos de optimización: estos patrones se repiten en todos los sectores que invierten en publicidad digital de pago. ¿Qué revelará tu auditoría de tráfico?
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