El ad stacking es una técnica de impression fraud que apila varios anuncios en un solo emplazamiento y cobra a los anunciantes impresiones que ningún usuario llega a ver. Descubre cómo funciona y cómo detectarlo.
El ad stacking es una forma de impression fraud en la que un editor o una red publicitaria fraudulentos colocan varios anuncios uno encima de otro dentro de un único espacio publicitario. Los anuncios se apilan con posicionamiento CSS para que el usuario solo vea el de arriba, mientras que cada anuncio de la pila registra una impresión y genera ingresos para el estafador.
Esta técnica es especialmente dañina porque se aprovecha de cómo funciona el seguimiento de impresiones en la publicidad programática. Los ad servers cuentan una impresión cuando la creatividad se carga en el navegador, sea o no visible de verdad. Un solo espacio publicitario que a simple vista parece legítimo puede estar generando cinco, diez o incluso más impresiones fraudulentas a la vez.
El ad stacking está muy relacionado con otras técnicas de impression fraud como el pixel stuffing, que reduce los anuncios a tamaños invisibles. Ambos métodos persiguen lo mismo: inflar el número de impresiones para robar presupuesto publicitario con un inventario que no ofrece ninguna visibilidad real.
El estafador crea lo que parece un emplazamiento publicitario estándar en una web o dentro de una app móvil. El emplazamiento tiene un tamaño normal y visible (por ejemplo, un formato display de 300x250) y a ojos de los ad exchanges y las demand-side platforms parece totalmente legítimo.
En lugar de servir un solo anuncio en el emplazamiento, el estafador carga varias etiquetas de anuncio en el mismo espacio. Con propiedades CSS como el posicionamiento absoluto y el apilamiento por z-index, los anuncios quedan colocados justo uno encima de otro. Solo se ve el que tiene el z-index más alto.
Cada anuncio de la pila carga su creatividad, dispara sus píxeles de seguimiento y registra una impresión en su ad server. Desde el punto de vista del ad server, cada anuncio se ha servido con normalidad: desde el servidor no hay forma de saber que estaba oculto debajo de otro.
El estafador cobra el CPM de cada anuncio de la pila, lo que multiplica los ingresos de un solo espacio publicitario por el número de anuncios apilados. Los anunciantes pagan impresiones que no tenían ninguna posibilidad de ser vistas por un usuario.
Para identificar el ad stacking hay que analizar los datos de impresiones en busca de patrones que no encajan con un emplazamiento legítimo de un solo anuncio.
Los anuncios apilados tienen tasas de visibilidad extremadamente bajas. Si un emplazamiento muestra un gran volumen de impresiones pero una visibilidad casi nula en la mayoría de ellas, lo más probable es que haya ad stacking.
Varias impresiones del mismo emplazamiento, la misma página y el mismo usuario con exactamente la misma marca de tiempo apuntan claramente al apilamiento. Un emplazamiento legítimo sirve un anuncio por carga.
Los anuncios apilados que no están arriba del todo tienen un CTR prácticamente nulo, porque los usuarios no pueden verlos ni interactuar con ellos. Un CTR anormalmente bajo en un emplazamiento es una señal de alarma.
Inspeccionar directamente el DOM de las páginas sospechosas puede revelar varios iframes o divs de anuncios que ocupan las mismas coordenadas de pantalla, lo que confirma que los anuncios se apilan en lugar de mostrarse de uno en uno.
Opticks analiza cada impresión en tiempo real y detecta los patrones propios del ad stacking, como varias impresiones simultáneas con las mismas coordenadas de emplazamiento y la misma sesión de usuario.
Al cruzar los datos de impresiones con las señales de visibilidad, Opticks identifica los emplazamientos cuyo volumen de impresiones reportado es imposible con el inventario visible que hay realmente.
Ve exactamente qué editores, emplazamientos y fuentes de tráfico generan impresiones apiladas. Usa los informes detallados para excluir las fuentes fraudulentas y proteger tu presupuesto.
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