Intervalos de impresión muy cortos
Las impresiones del mismo emplazamiento que llegan a intervalos de menos de 30 segundos (sobre todo en el rango de 1 a 5 segundos) son una señal clara de auto-refresh fraud.
Guía de tipos de fraude
Auto-Refresh Fraud: cómo los refrescos rápidos de anuncios inflan tus impresiones
Los editores fraudulentos refrescan automáticamente los emplazamientos publicitarios cada pocos segundos para generar miles de impresiones falsas, y ninguna llega a un espectador real.
¿Qué es el auto-refresh fraud?
Respuesta rápida: El auto-refresh fraud refresca automáticamente los emplazamientos publicitarios a intervalos muy cortos para generar impresiones falsas sin interacción del usuario.
El auto-refresh fraud es una forma de impression fraud en la que los editores o los intermediarios usan JavaScript o scripts del lado del servidor para recargar los espacios publicitarios a intervalos mucho más cortos de lo que permiten los estándares del sector. El refresco legítimo de anuncios (normalmente cada 30 segundos o más, con comprobaciones de visibilidad) es una práctica habitual, pero el auto-refresh fraudulento funciona a intervalos de entre uno y cinco segundos y sigue activo aunque el anuncio no sea visible o el usuario haya abandonado la pestaña.
El resultado es una inflación masiva del número de impresiones. Una sola visita a una página que normalmente generaría una o dos impresiones puede producir decenas o incluso cientos. Los anunciantes pagan tarifas de CPM por impresiones que ninguna persona ve, y la analítica de sus campañas se llena de datos sin sentido.
El auto-refresh fraud está especialmente extendido en la publicidad display y de vídeo, donde los precios basados en CPM dan a los editores un incentivo económico directo para maximizar el número de impresiones servidas en cada página vista.
Cómo funciona el auto-refresh fraud
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Temporizadores de refresco agresivos
El editor fraudulento inserta JavaScript que recarga los espacios publicitarios cada uno a cinco segundos, muy por debajo del mínimo de 30 segundos que recomienda el IAB. Algunas implementaciones usan iframes ocultos o pestañas en segundo plano para que el ciclo de refresco siga funcionando sin ser detectado.
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Sin comprobaciones de visibilidad
El refresco legítimo solo debería activarse cuando el espacio publicitario está en la parte visible de la pantalla del usuario. El refresco fraudulento ignora por completo la visibilidad y refresca anuncios que están por debajo del pliegue, en elementos ocultos o en pestañas del navegador en segundo plano.
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Volumen de impresiones multiplicado
Una sola visita a una página que debería producir una impresión por espacio publicitario genera ahora 20, 50 o incluso más de 100 impresiones. Cada refresco lanza una nueva petición de anuncio a la subasta programática, y al anunciante se le factura cada impresión servida.
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Extracción de ingresos
El editor cobra el CPM de cada impresión fraudulenta. Como las impresiones parecen venir de una sesión de usuario real en una web real, pueden superar los filtros de fraude básicos que solo buscan tráfico bot.
Señales de detección del auto-refresh fraud
Para identificar el auto-refresh fraud hay que vigilar los patrones de impresiones a nivel de emplazamiento y de sesión. Fíjate en estos indicadores clave.
Muchas impresiones por sesión
Sesiones que generan un número anormalmente alto de impresiones en relación con las páginas vistas y el tiempo en la web. Una sola página vista que produce más de 50 impresiones es una señal de alarma evidente.
Visibilidad casi nula
Emplazamientos con tasas de visibilidad extremadamente bajas junto a grandes volúmenes de impresiones. Si se sirven impresiones que nunca se ven, lo más probable es que haya auto-refresh en espacios no visibles.
Hundimiento del CTR
CTR varios órdenes de magnitud por debajo de los benchmarks normales. Cuando las impresiones se inflan entre 10 y 50 veces pero los clics se mantienen, el CTR cae casi a cero.
Cómo detecta Opticks el auto-refresh fraud
Control de la velocidad de impresiones
Opticks mide el intervalo entre impresiones consecutivas de cada emplazamiento y cada sesión, y marca automáticamente los patrones que quedan por debajo de los umbrales de refresco del IAB.
Análisis a nivel de sesión
Cada sesión se analiza según la relación entre impresiones y señales de interacción. Se marcan las sesiones con muchas impresiones pero sin scroll, sin clics ni un tiempo de permanencia significativo.
Informes por editor
Las señales de fraude se agregan a nivel de editor y de emplazamiento, así que es fácil identificar qué fuentes están usando esquemas de auto-refresh y actuar.
Preguntas frecuentes
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