Pixel Stuffing
Anuncios de tamaño completo comprimidos en un contenedor de 1x1 píxel. El anuncio se carga y dispara su tracker de impresión, pero el usuario no lo ve en absoluto. Una sola página puede embutir cientos de anuncios así.
Guía de tipos de fraude
Viewability Fraud: cómo las impresiones no visibles malgastan tu presupuesto
Los anunciantes pagan por impresiones que ninguna persona llega a ver. Descubre cómo funciona el viewability fraud a través del pixel stuffing, el ad stacking y las ubicaciones ocultas, y cómo proteger tus campañas.
¿Qué es el viewability fraud?
Respuesta rápida: El viewability fraud manipula las métricas para que impresiones no visibles parezcan visibles, o sirve anuncios a propósito en posiciones donde ningún usuario real puede verlos.
El viewability fraud es una categoría de ad fraud en la que los anunciantes pagan por impresiones que nunca fueron visibles para una persona. El Media Rating Council (MRC) define una impresión display visible como aquella en la que al menos el 50% de los píxeles del anuncio aparece en el viewport del navegador durante al menos un segundo continuo. El viewability fraud aprovecha cualquier resquicio de esta medición.
Los publishers e intermediarios fraudulentos usan técnicas como el pixel stuffing, el ad stacking, las ubicaciones de anuncios ocultas y el tráfico de viewbots para generar impresiones que, técnicamente, disparan los píxeles de seguimiento, pero que ninguna persona real llega a ver.
Técnicas habituales de viewability fraud
Los estafadores usan varios métodos para servir anuncios que generan ingresos sin que ninguna persona los vea. Cada técnica explota un aspecto distinto de cómo se sirven y se miden los anuncios.
Ad Stacking
Se apilan varios anuncios unos encima de otros en un único espacio publicitario. Solo se ve el de arriba, pero todos los anuncios de la pila registran una impresión. Los anunciantes pagan por ubicaciones que quedan completamente ocultas detrás de otros anuncios.
Iframes ocultos
Los anuncios se cargan dentro de iframes colocados fuera de la pantalla, con dimensiones cero o escondidos tras otros elementos de la página mediante CSS. Se cargan y se miden con normalidad, pero nunca entran en el viewport del usuario.
Ubicaciones con auto-refresh
Los espacios publicitarios se recargan a intervalos muy cortos, sin interacción del usuario, y generan nuevas impresiones cada pocos segundos. Puede que el usuario vea el anuncio un instante, pero nunca el tiempo suficiente para cumplir los estándares de visibilidad.
Cómo detecta Opticks el viewability fraud
Análisis de ubicaciones
Opticks evalúa las ubicaciones a nivel de creatividad e identifica los patrones de pixel stuffing, ad stacking e iframes ocultos que delatan anuncios servidos sin ser visibles.
Verificación de la interacción
Cada impresión se cruza con señales reales de interacción del usuario. El viewability fraud produce impresiones sin ninguna interacción humana asociada, un patrón que Opticks detecta a escala.
Puntuación de publishers
Las fuentes de tráfico y los publishers se puntúan de forma continua según sus patrones de visibilidad, para que puedas identificar y excluir las ubicaciones con inventario sistemáticamente no visible.
Preguntas frecuentes
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