Display advertising
Banners, rich media e intersticiales que se pagan por cada 1.000 impresiones.
Glosario de marketing y ad fraud
¿Qué es el CPM?
El CPM (cost per mille, coste por mil) es el precio que paga un anunciante por mil impresiones publicitarias. Es el modelo de precio estándar en display, vídeo, programática y televisión conectada. «Mille» significa mil en latín.
Cómo se calcula el CPM
El CPM mide el coste de comprar mil impresiones publicitarias, independientemente de que esas impresiones generen un clic o una conversión. Es el modelo de precio dominante en las campañas de notoriedad y alcance, cuyo objetivo es llegar a la audiencia adecuada más que provocar una acción inmediata.
CPM = (Inversión publicitaria total ÷ Impresiones totales) × 1.000
Ejemplo: 500 $ invertidos para servir 100.000 impresiones → CPM = (500 $ / 100.000) × 1.000 = 5,00 $
Cuándo se usa el CPM
Video advertising
Inventario in-stream, out-stream, CTV / OTT e in-app.
Subastas programáticas
El real-time bidding se liquida en base al CPM.
Campañas de notoriedad en redes sociales
Objetivos de alcance y brand lift en Meta, TikTok y LinkedIn.
Exterior y digital signage
Cada vez más se paga por impresiones, no por emplazamientos.
Benchmarks
CPM medio por canal (2026)
Los CPM varían mucho según el canal, el formato, lo acotada que esté la audiencia y la calidad del inventario. Los rangos de abajo son medianas de benchmarks del sector publicados en 2026. Úsalos como referencia orientativa, no como un objetivo absoluto.
| Canal / formato | Rango de CPM habitual (2026) |
|---|---|
| Google Display Network (subasta abierta) | 2-5 $ · media 3,12 $ |
| Open RTB programático (long tail) | 1-5 $ |
| Private marketplaces (PMP) programáticos | 6-12 $ · media 8,20 $ |
| Display B2B por datos de empresa / cargo | 10-25 $ |
| Meta - feed de Facebook | 5-18 $ · media 7,47 $ |
| Meta - Instagram (Feed 7,68 $ · Stories 6,25 $) | 6-8 $ |
| Contenido patrocinado en LinkedIn | 25-40 $ · mediana 31 $ |
| CTV - FAST / AVOD generalista | 15-25 $ |
| CTV - AVOD premium programático | 25-45 $ |
| CTV - premium de venta directa / deportes en directo | 45-65 $ |
Fuentes: Digital Applied 2026 Display Benchmarks, Stackmatix Programmatic Costs 2026, TopGrowth Meta CPM 2026, MEET-LEA LinkedIn 2026, NaMediaExperts CTV 2026.
Qué hace subir o bajar el CPM
Lo acotada que está la audiencia
Una segmentación más estrecha (cargo, in-market, lookalike) sube los CPM; el alcance amplio los baja.
Calidad del inventario
Los publishers premium y los PMP cuestan más que la larga cola de la programática abierta.
Formato y ubicación
El vídeo y el inventario above the fold tienen un sobreprecio frente a los banners estándar.
Estacionalidad
El cuarto trimestre del retail y los meses de campaña electoral suben los CPM; enero y agosto bajan.
Competencia en la subasta
Cuantos más anunciantes pujan contra ti, más sube el precio de adjudicación.
Por qué el CPM esconde lo que pagas de verdad por cada impresión real
El CPM se basa en una premisa de confianza: cada impresión que te facturan se ha servido a una persona real. El ad fraud rompe esa premisa. Cuando se cuelan impresiones fraudulentas en el inventario que compras, tu CPM efectivo sobre personas reales es, sin que lo veas, más alto que la tarifa que negociaste.
Si el 15% de tus impresiones son fraudulentas (el benchmark de programática del Opticks Ad Fraud Report 2025), un CPM de 5 $ son en realidad 5,88 $ por cada 1.000 impresiones reales. En una compra de 50.000 $ al mes, son 7.500 $ al mes que acaban en bots mientras tus KPI de alcance parecen sanos.
Cómo infla el fraude el CPM
Pixel stuffing
Anuncios comprimidos en marcos de 1×1 píxel que nadie ve, facturados al CPM completo.
Ad stacking
Varios anuncios apilados en un mismo espacio: el comprador que queda debajo paga por una impresión invisible.
Impresiones de bots
Software automatizado que carga páginas para generar impresiones facturables a escala.
Domain spoofing
Inventario basura de CPM bajo disfrazado de publisher premium para inflar los precios de adjudicación.
Reproductores de vídeo ocultos
Formatos de vídeo silenciados y fuera de pantalla contados como visualizaciones a CPM altos.
Cómo medir tu CPM real
El único CPM honesto es el que se calcula sobre impresiones verificadas como reales. Eso exige puntuar cada impresión servida en tiempo real (señales de red, de dispositivo y de comportamiento) en lugar de fiarte de la entrega que reporta la plataforma. Opticks detecta más de 30 tipos de tráfico inválido en display, programática, vídeo y cualquier otro canal, y te da el CPM que de verdad llegó a personas.
Fuente: Opticks Ad Fraud Report 2025: 2.000 millones de clics analizados, datos hasta el primer trimestre de 2026.
Preguntas frecuentes
Sigue leyendo
Páginas relacionadas del glosario
¿Cuál es tu CPM real una vez descontado el fraude?
Opticks analiza tus campañas y te muestra tu tasa real de impresiones no válidas por canal. La configuración lleva 5 minutos.
Empieza la prueba gratis
Sin tarjeta de crédito