Banners
Formatos de imagen estáticos o animados en los tamaños estándar del IAB.
Glosario de marketing y ad fraud
¿Qué es el display advertising?
El display advertising es una forma de publicidad online que usa creatividades visuales (banners, rich media y vídeo) en webs, apps y plataformas. Normalmente se compra de forma programática mediante subastas en tiempo real y se paga por CPM o CPC.
Cómo funciona el display advertising
A diferencia de los anuncios de búsqueda, que responden a la consulta del usuario, los anuncios display se muestran mientras el usuario consume contenido: leyendo un artículo, usando una app o viendo un vídeo. Su objetivo suele ser la notoriedad, la consideración o el retargeting, más que captar una intención inmediata.
Hoy, la mayor parte del inventario display se compra de forma programática: los anunciantes pujan por las impresiones en tiempo real desde una demand-side platform (DSP), los publishers ofrecen su inventario a través de una supply-side platform (SSP) y ambos se encuentran en un ad exchange. Esta automatización hace que el display advertising sea rápido y escalable, pero también más difícil de vigilar.
Formatos habituales de anuncios display
Rich media
Formatos interactivos con vídeo, expansión u otras funciones dentro del anuncio.
Intersticiales
Formatos a pantalla completa que aparecen entre contenidos, habituales en apps.
Vídeo display
Creatividades de vídeo in-stream y out-stream.
Display nativo
Formatos diseñados para integrarse con el aspecto de la página que los aloja.
Por qué el display advertising atrae el ad fraud
Como el inventario display se compra de forma programática a una larga cola de publishers externos, es uno de los canales más expuestos al fraude de la publicidad digital. Los estafadores pueden esconder grandes volúmenes de tráfico inválido dentro de un inventario de apariencia legítima.
El Opticks Ad Fraud Report 2025 midió una tasa de tráfico inválido del 15,43% en programática (el canal por el que pasa la mayor parte del inventario display), frente a solo el 2,18% en search. El display nativo fue aún más alto, con un 15,9%.
Técnicas habituales de fraude en display
Ad stacking
Varios anuncios apilados en una misma ubicación: solo se ve el de arriba, pero se facturan todos.
Pixel stuffing
Anuncios embutidos en marcos de 1×1 píxel que ninguna persona llega a ver.
Domain spoofing
Inventario de baja calidad disfrazado de publisher premium.
Impresiones de bots
Software automatizado que carga anuncios para generar visualizaciones y clics falsos.
Cómo proteger las campañas de display
Una protección eficaz exige puntuar el tráfico en tiempo real (a nivel de red, de aplicación y de usuario) en lugar de depender de simples listas de bloqueo de IPs. Opticks detecta más de 30 tipos de tráfico inválido en display, en programática y en cualquier otro canal, para que tu presupuesto llegue a personas reales.
Fuente: Opticks Ad Fraud Report 2025: 2.000 millones de clics analizados, datos hasta el primer trimestre de 2026.
Preguntas frecuentes
Sigue leyendo
Páginas relacionadas del glosario
Descubre cuánto fraude de display hay en tu tráfico
Opticks analiza tus campañas y te muestra tu tasa real de tráfico inválido por canal. La configuración lleva 5 minutos.
Empieza la prueba gratis
Sin tarjeta de crédito