Open real-time bidding (RTB)
La subasta abierta entre muchos publishers: los CPM más baratos y el mayor riesgo de fraude.
Glosario de marketing y ad fraud
¿Qué es el programmatic advertising?
El programmatic advertising es la compraventa automatizada de inventario publicitario digital mediante subastas en tiempo real, a través de demand-side platforms (DSP), supply-side platforms (SSP) y ad exchanges. Hoy mueve la mayor parte del inventario display, de vídeo, nativo y de televisión conectada.
Cómo funciona el programmatic advertising
En la compra tradicional de medios, un planificador negocia con un publisher, acuerda un precio y lanza la campaña. La programática sustituye ese proceso manual por software: cuando un usuario carga una página, se celebra una subasta en milisegundos, los anunciantes pujan por la impresión en tiempo real y el anuncio ganador se sirve antes de que la página termine de cargarse.
La infraestructura se apoya en tres piezas: los anunciantes trabajan desde una demand-side platform (DSP) para definir la segmentación y pujar, los publishers ofrecen su inventario a través de una supply-side platform (SSP) y ambos se encuentran en un ad exchange, que ejecuta la subasta. Toda la transacción dura menos de 100 milisegundos.
Los cuatro tipos principales de compra programática
Private marketplaces (PMP)
Subastas solo por invitación sobre inventario premium, con publishers verificados.
Programmatic guaranteed
Un compromiso de precio y volumen fijos con un único publisher, ejecutado de forma programática.
Preferred deals
Acceso prioritario al inventario de un publisher a un precio fijo antes de que salga a la subasta abierta.
Por qué la programática tiene la tasa de fraude más alta
Los puntos fuertes de la programática (velocidad, automatización y escala en miles de publishers) son también sus puntos débiles. El mismo modelo de subasta que permite a los anunciantes llegar a millones de webs en segundos hace imposible revisar cada una a mano. Los estafadores lo aprovechan y esconden tráfico inválido en inventario de apariencia legítima dentro de la larga cola de la programática.
El Opticks Ad Fraud Report 2025 midió una tasa de tráfico inválido del 15,43% en display programático, la más alta de todos los canales y siete veces superior al 2,18% de paid search. La programática nativa fue aún más alta, con un 15,9%, y la afiliación llegó al 9,09%.
Técnicas habituales de fraude en programática
Domain spoofing
Inventario de baja calidad disfrazado de publisher premium para conseguir CPM más altos.
Ad stacking
Varios anuncios apilados en una misma ubicación: solo se ve el de arriba, pero se facturan todos.
Pixel stuffing
Anuncios embutidos en marcos de 1×1 píxel que ninguna persona llega a ver.
Impresiones de bots
Software automatizado que carga páginas y genera subastas ganadas falsas.
Tráfico inválido sofisticado (SIVT)
Tráfico de data centre, dispositivos secuestrados y navegadores headless que simulan el comportamiento humano para burlar los filtros básicos de IP.
Bid caching
Una SSP reutiliza una puja ganadora antigua en otra subasta y cobra por una impresión que el comprador nunca aprobó.
Cómo proteger tu inversión en programática
En programática, una protección eficaz exige puntuar cada impresión en tiempo real (a nivel de red, de dispositivo y de comportamiento) en lugar de depender de informes a posteriori o de listas de bloqueo estáticas. Opticks detecta más de 30 tipos de tráfico inválido en programática, display, vídeo, nativo y cualquier otro canal, para que tu presupuesto llegue a personas reales.
Fuente: Opticks Ad Fraud Report 2025: 2.000 millones de clics analizados, datos hasta el primer trimestre de 2026.
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