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Contenido extremista
Los anuncios colocados junto a discursos de odio, extremismo violento o contenido terrorista provocan un daño reputacional inmediato y pueden atraer el escrutinio de los reguladores y el rechazo de los consumidores.
Guía de tipos de fraude
Brand Safety en la publicidad digital: cómo proteger tu reputación
Tus anuncios podrían estar apareciendo junto a contenido dañino sin que lo sepas. Descubre cómo proteger la reputación de tu marca en el ecosistema de la programmatic advertising.
¿Qué es la brand safety?
Respuesta rápida: La brand safety garantiza que tus anuncios no aparezcan junto a contenido dañino, ofensivo o inapropiado que pueda perjudicar la reputación de tu marca y minar la confianza de los consumidores.
La brand safety es el conjunto de medidas, herramientas y estrategias que garantizan que los anuncios de una marca no aparezcan en contextos que puedan dañar su reputación. En el ecosistema de la programmatic advertising, donde los emplazamientos se compran de forma automática y en tiempo real, mantener el control sobre dónde aparecen tus anuncios es todo un reto.
Las consecuencias de un fallo de brand safety van mucho más allá de un mal momento pasajero. Los estudios demuestran una y otra vez que los consumidores asocian las marcas con el contenido que rodea a sus anuncios. Cuando tu anuncio aparece junto a contenido extremista, desinformación o material ofensivo, se crea una asociación negativa duradera que puede echar por tierra años de trabajo de marca.
La brand safety está directamente ligada al ad fraud, porque muchas técnicas de fraude (sobre todo el domain spoofing) socavan precisamente tu control sobre dónde se colocan los anuncios y desvían tu presupuesto hacia webs en las que nunca te anunciarías a sabiendas.
Riesgos habituales de brand safety
Los anunciantes se enfrentan a varias categorías de amenazas de brand safety en programática, redes sociales y display.
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Webs de desinformación
Las webs de noticias falsas y desinformación se monetizan con anuncios programáticos. Que tu marca aparezca en ellas da a entender que respaldas su contenido.
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Contenido pirata
Las webs de piratería generan muchos ingresos publicitarios con emplazamientos programáticos. Asociarte con el robo de propiedad intelectual daña la credibilidad de tu marca.
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Contenido tóxico generado por usuarios
Los anuncios colocados en feeds de redes sociales o en secciones de comentarios junto a contenido tóxico, abusivo o polémico generado por usuarios pueden crear asociaciones negativas con tu marca.
Cómo el fraude pone en peligro la brand safety
Las técnicas de ad fraud son una amenaza importante, y a menudo ignorada, para la brand safety. Los estafadores aprovechan activamente los huecos de brand safety para monetizar inventario dañino.
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Domain Spoofing
El domain spoofing coloca tus anuncios en webs dañinas o de baja calidad mientras los reporta como emplazamientos premium. Crees que tu anuncio salió en un medio de noticias de confianza, pero en realidad apareció en una página insegura.
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Ad Injection
El ad injection coloca tus anuncios en contextos que nunca aprobaste, como webs de la competencia, webs de contenido adulto y otros entornos que pueden dañar tu marca.
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Traffic Laundering
Los estafadores hacen pasar el tráfico por cadenas de redirecciones para ocultar su verdadero origen. Tus anuncios pueden servirse en webs inseguras que en los informes parecen limpias gracias a la ofuscación de las URL.
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Emplazamientos invisibles
Técnicas como el ad stacking y el pixel stuffing cargan tus anuncios en webs inseguras de forma invisible para los usuarios, pero siguen contando como impresiones servidas.
Cómo protege Opticks tu brand safety
Verificación de emplazamientos
Opticks verifica en tiempo real el origen y el contexto reales de cada emplazamiento, y detecta el domain spoofing y el traffic laundering que disfrazan inventario inseguro de emplazamientos premium.
Transparencia total
Ve dónde aparecen realmente tus anuncios, no solo dónde se dice que aparecen. Los informes detallados sacan a la luz las diferencias entre los emplazamientos reportados y los verificados.
Protección proactiva
El análisis en tiempo real identifica el inventario inseguro antes de que tu marca quede expuesta y te da la información que necesitas para excluir de tus campañas las fuentes fraudulentas y dañinas.
Preguntas frecuentes
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