La programmatic advertising mueve miles de millones de dólares en subastas automatizadas cada día. Los estafadores han montado toda una economía para aprovecharse de esa automatización.
La programmatic advertising usa algoritmos y pujas en tiempo real (RTB) para comprar y vender inventario publicitario de forma automática. El anunciante define sus criterios de segmentación y el sistema empareja sus anuncios con las impresiones disponibles en milisegundos, sin intervención humana en cada transacción.
Esa velocidad y esa automatización son lo que hacen eficiente la compra programática, pero también lo que la hace vulnerable. Los estafadores aprovechan la falta de supervisión humana para colar inventario falso en la cadena de suministro, suplantar dominios premium para cobrar CPMs más altos y usar tráfico bot para generar las impresiones y los clics que disparan los pagos.
El problema es de gran escala. Las estimaciones del sector apuntan a que entre el 10% y el 30% de la inversión programática se desperdicia en inventario fraudulento, según la complejidad de la ruta de suministro y las medidas de verificación que haya.
El programmatic fraud adopta muchas formas, y cada una ataca un punto débil distinto del proceso de compra automatizada.
Editores fraudulentos hacen pasar sus webs por dominios premium en las bid requests. Tu anuncio aparece en una página de baja calidad o inexistente mientras pagas CPMs premium por lo que crees que es inventario de primer nivel. Consulta nuestra guía de domain spoofing.
Se apilan varios anuncios uno encima de otro en un mismo espacio publicitario. Solo se ve el de arriba, pero se registran impresiones para todos los anuncios de la pila. Consulta nuestra guía de ad stacking.
Los anuncios se cargan en iframes de 1x1 píxeles, invisibles para el ojo humano. Técnicamente el anuncio se carga y dispara una impresión, pero ningún usuario real llega a verlo. Consulta nuestra guía de pixel stuffing.
Bots automatizados visitan webs de editores para inflar las cifras de tráfico y generar impresiones. Este non-human traffic crea la ilusión de una audiencia que no existe.
Los intermediarios de la cadena de suministro falsean la calidad del inventario, mezclan ubicaciones fraudulentas con otras legítimas o se quedan márgenes mediante reventas no declaradas. Consulta nuestra guía de supply-side fraud.
Los espacios publicitarios se recargan automáticamente a intervalos muy cortos para generar varias impresiones con una sola carga de página, sin que el usuario haga scroll ni interactúe. Consulta nuestra guía de auto-refresh fraud.
Varias características estructurales de la programmatic advertising la convierten en un objetivo muy atractivo para el fraude.
Las transacciones ocurren en milisegundos y sin revisión humana. No hay pausa para comprobar que un editor es quien dice ser o que una impresión la verá una persona real.
Un anuncio puede pasar por varios exchanges, SSPs y revendedores antes de llegar a un editor. Cada salto añade opacidad y abre la puerta a que se cuele el fraude.
A los editores se les paga por impresión o por clic. Eso crea un incentivo económico directo para inflar el tráfico, ya sea con bots, auto-refresh o ad stacking.
Los anunciantes a menudo no saben con detalle dónde aparecen realmente sus anuncios. Cuando el análisis posterior a la campaña detecta el fraude, el presupuesto ya está gastado.
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Cada impresión y cada clic se analiza en tiempo real con más de 30 señales de fraude, para detectar domain spoofing, tráfico bot y patrones sospechosos antes de que vacíen tu presupuesto.
Ve qué exchanges, SSPs y editores te entregan tráfico limpio y cuáles inventario fraudulento. Identifica las rutas de suministro más arriesgadas de tus compras programáticas.
Usa los datos de Opticks para crear listas de exclusión, optimizar hacia tráfico humano verificado y aportar evidencias a las plataformas de demanda para reclamar abonos por impresiones fraudulentas.
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